探秘匹克鸿星尔克波司登等国产品牌海外拓展

2019-09-14 11:16:11 来源: 随州信息港

探秘匹克、鸿星尔克、波司登等国产品牌海外拓展情况

30年前,身陷囹圄的齐秦用一首《外面的世界》唱出对 外面世界 的渴望;30年后,兜里揣满银子的国产服装品牌在全球各地小试牛刀,用开设旗舰店的方式感受 外面的世界 ,只是结果和30年前齐秦所哼唱的一般,既有 精彩 又有 无奈 。

近10年来,国产服装品牌海外拓展进程明显加速,他们当中有的快速适应了海外的风土人情,扎根当地开枝散叶;有的则出现各种水土不服症状,终不得不撤退回国重整旗鼓。

国外的月亮不见得比中国圆,但一定比中国亮,毕竟人家没有雾霾。但对于海外市场拓展顺利的品牌来说,心情一好,欣赏月亮时出现点视觉误差也是可以理解的。

匹克开到好莱坞 鸿星尔克看上中东富豪

2012年,匹克一鼓作气在美国开了两家店,这两家位于洛杉矶的梅尔罗斯大街和韦斯特菲尔德商场的店铺,经营面积均超过了2800平方英尺(约260平),主要用于经营匹克的NBA明星产品和篮球生活类产品。

两家店的相继营业可是匹克的大手笔,标志着匹克正式与行业巨头耐克、阿迪同场竞技。

匹克CEO许志华说: 在美国开店并不是一时心血来潮,而是经过精心谋划。 为了更好的开拓美国市场,匹克分别于2010年和2011年在美国洛杉矶设立匹克 美国研发设计中心和匹克美国分公司,经过美国分公司一年多的筹备,以及聘请知名的第三方调研公司对美国市场和消费者喜好进行了周密的调查分析,终实现了开店目标。

虽然在自家阵地没有打赢耐克、阿迪,但对于匹克这种跑到对手家门口 挑衅 的行为认为还是很值得表扬的,说和做可是完全不同的概念呢。匹克,我看好你哟!

作为匹克在国内市场的竞争对手,鸿星尔克也制定了海外发展战略,只是鸿星尔克的路线令人有点看不清,他们竟然将首家海外门店开到了黎巴嫩。

2008年,鸿星尔克首家海外专卖店在黎巴嫩首都贝鲁特繁的一条商业街开业。据说匹克选择黎巴嫩的原因是引起独特的地理位置:位于亚洲西南部,东部和北部与叙利亚交界,南部与巴勒斯坦和以色列为邻,西邻地中海,是东西方的连接点。

能确定的是,鸿星尔克将首站选在黎巴嫩一定是看中了中东地区的富豪们,不知道那天石油富豪们善心大发,买上一堆鸿星尔克来中国每人发一双也是极好的。


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