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挤掉Adidas拿下NBANike要彻底

2018-10-26 14:01:17

挤掉Adidas拿下NBA Nike要彻底掌控美国的篮球生意?

想想你喜欢的 NBA 球星都穿什么品牌的鞋吧:它们大多数是 Nike 的黑科技款,也有 Adidas、Reebok、甚至是 Under Armour 的。

那球衣呢?额 其实全都是 Adidas 的。

这样的尴尬现象很快就要终结了:近 NBA 官方宣布,球衣赞助商将从 赛季开始更换为 Nike。《华尔街》援引知情人士消息称,双方签订的这份 8 年长约,总价超过了 10 亿美元。

2006 年,NBA 与 Adidas 签订了一份长达 11 年的球衣赞助合同,当时总价为 4 亿美元左右。Nike 的这份新合约溢价如此之高,除了多年发展导致的自然升值外,还因为一个诱人的附加条件:它成为了联盟内首家可以把 Logo 放到球衣上的品牌。

在竞争开放的北美篮球鞋市场,Nike 早就占据了超过 90% 的市场份额。如果再加上球衣的大规模赞助,可以预见整个篮球服饰市场很快就要被 Nike 垄断的局面。这可能也意味着,Adidas 将基本放弃在这一领域与 Nike 的竞争 这种赔钱买卖真的不能再来一次了。

好在,Nike 还没有大到能够吞下整个北美的体育产业:在棒球、橄榄球、曲棍球这三项美国人同样狂热的体育联赛中,Nike 只拿下了橄榄球联赛的球衣生意,其他两项则分别被 Majestic Athletic 和 Adidas 集团的子品牌 Reebok 占据。

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