激变之下的魅族别让自己的品牌变得低俗iyiou.com

2019-03-11 15:03:03 来源: 随州信息港

激变之下的魅族,别让自己的品牌变得低俗

如果要从黄章的再度出山,MX4的惊艳出世,再到今日魅蓝Note 2的发布来评论魅族的这两年,用变化一词似乎已略显干瘪无力。因为这两年的魅族,改变的不止于随着整个产业链进步而调整的产品,更在于公司的野心与欲望。所以个人认为巨变一词更为适合现在的魅族。魅族当下的变化已超出了我们的预期,有时更变得甚至让我们难以接受,变得似乎有些让我们都不认识。

而巨变的魅族并没有停下脚步,在MX 4,MX 4 Pro和魅蓝Note之后。魅族也开始其2015的新征程。其在昨日发布了预热良久的新款青年良品魅蓝Note 2。该机延续了魅蓝Note的多彩一体化机身设计,而在具体配置上,魅蓝Note 2则是采用了一块5.5寸1080P屏幕,2G运行内存和联发科MT6753八核芯片,再带16GB 存储空间,支持 TF卡扩展(可达160G),在摄像头方面,魅蓝Note采用了前置500万像素,后置1300万像素的镜头组合;在络制式支持移动联通双4G与电信。运行基于Android 5.1的Flyme 4.5操作系统,起步价799元。

一、千元机市场需要什么

魅族今日的新品魅蓝Note 2,经多方综合对比,可以说魅族又在千元级市场投下了一枚新的炸弹,虽然距离枚炸弹不过仅仅半年时间。但是相比魅蓝Note,新品魅蓝Note 2还是有一些细微的进步。而在消费者更为敏感的售价上,魅族选择的是进一步下探;在吸引消费者视觉的设计上,魅族选择的是进一步的拉高。这一降一升之间,使得魅族在设计上的固有优势得以扩大。如上所言,不俗的配置,优化的设计,在加上下探至799的售价,我认为其对千元机用户的吸引力是巨大的。

世界上的许多事你都无法改变!能够改变的只有你自己!而这一更多扮演为厂商冲量角色而存在的千元机市场,在小米的推动下,早已是血海一片,这一低端市场的竞争激烈程度甚至更甚于高端市场的竞争。在竞争的推动下,千元机市场的现实是配置水涨船高,而售价则是一路探底。而在配置价格都极为接近的时候,什么能够成为千元机又一竞争力所在?似乎更好一点的设计又是消费者原因为之买单的一大因素。而从魅蓝Note发布150天,销量突破500万台来看。似乎也印证了这样的假设。

二、革新的弃舍

此次魅族Note2这款青年良品,创新与争议之处均在于李楠口中那个要来革Android系统back键命的腰圆Home键。魅族此次在魅蓝Note 2上采用了与MX 4 Pro相一致的腰圆Home键,并且在腰圆Home键上加入了被魅族称为mBack的全新交互模式。该交互模式可以做到轻触返回,按压回到桌面。mBack 的出现,可以说是魅族的一个小创新,将此前必有的按键设计集成在Home键中,目的在于方便用户操作的同时减少机身的按钮设计。但实际操作体验如何,是否真的达到了白永祥那句比你们不知道高到哪里去了的效果,我个人认为是有待观察的,还有待真机上手后再做论述。

但魅族为得到mBack交互模式付出的代价则是:魅族此后的中,那个曾经属于魅族协调与美学兼具的标志小圆圈Hone键将从此一去不复返,退出魅族的未来的世界,取而代之的则是这一高度三星式、略显违和的腰圆Home键。这舍得之间,有魅族的妥协,更有魅族受限于产业链瓶颈的现实。

当然,mBack这一交互新方式也展示了未来魅族新品的动向,如不出意外,MX 5的交互将对其延续,并且将会在此基础之上融入指纹识别。而在此也可看出,魅族此番在魅蓝Note2上加入这一革新小功能,测试反馈的目的似乎更多一些。

三、魅族心中的梗

相对于这款的本身,魅族这两年来的变化其实是更为吸引我们的注意,也是大伙儿更乐意于讨论的一个关键点。魅族这两年的变化可谓地覆天翻。其一改此前给人的固执、封闭,偏安一隅的印象。现在的魅族野心大了、靠山硬了,自然也是牛逼更敢吹了、口炮更敢打了、在营销上是激进不已,似乎已到了过犹不及的境地。

而魅族的这一转变路径,与魅族的宿敌小米此前的路径是颇为相似甚至更甚的。

我曾在《熟悉的陌生人:越来越小米化的魅族》一文中就说过:回顾魅族的2014,对魅族而言,2014也是其改变极为重大的一年,可以说是前所未有。产品密集的发布,营销的更为激进,生态链的布局扩张,引入战略投资,这一切都是一片欣欣向荣。但在这欣欣向荣的背后却有一个影子萦绕,在魅族的转变中,其路径与其所谓的徒弟小米当年的发展如出一辙。这在魅族从其小众、固执、封闭到激进、开放的这一转变中,让魅族变或忧得熟悉又陌生。在2014,魅族在产品和营销上来了一次彻底的改变,这一改变让人觉得魅族走上了他所嫌弃的小米之路。也许,小米就是魅族这一生中的恨,的爱吧。

而时至今日,魅族在营销上依旧保持着2014年以来的营销风格贬低对手以自抬身价。在此次为魅蓝Note 2发布造势的别把钱花在上在主题活动中,魅族不仅逗逼一般的将各家旗舰价格与魅蓝Note 2的价格相对比,而对比出的差价则是看似可以做更多的事情,以此来彰显魅蓝Note2的超值和购买别家旗舰的不值得。并再加重且,在对宿敌小米的营销中,更是连同小米系的凡客也不放过。

但此类营销,更多的是把自己带进坑中。果然,魅族的这场营销引起了魅族粉丝们的反感,有魅族老粉丝按照魅族的此番逻辑,制作出购买一部魅族价格可以办到的相同事情。而魅族对小米和凡客的攻击更是惹得众怒,不得不已以官方道歉的形式收场。可谓赔了夫人又折兵,自打脸啪啪响。

而李楠在对Note2中腰圆Home键的背书中,魅族又是用一片嘲讽来彰显自己的思考是多么的超前,多么的符合人类操作惯性。在此嘲讽中安卓创始人Rubin、苹果乔布斯和艾维均无一幸免。而在这场发布会上,魅族又打起了各种隐晦色情的擦边球,以彰显自己的设计握持感,存储空间的优势。这可是比雷军的碉堡了还要碉堡了。而这样的碉堡了,的确换来了消费者对魅族多那么一丝的关注度,但在大伙儿关注的同时,更多的是对魅族丧失其此前一贯的品牌风格的惋惜。为博取关注度,让一个清高的品牌逐渐变得如此低俗化,这得与失之间,不知魅族是要如何选取。

结语:

说,魅蓝Note2是款不错的青年良品。说魅族的变化,其自2014年以来,魅族的变化就一直在持续,其渴望快速扩张的欲望就一日强过一日,在如今,这种渴望更是不可遏制,这不仅是魅族突然的发奋图强,更是竞争使然。而伴随着魅族欲望而来的是魅族坏行为一日多过一日,但至今魅族对其似乎是不为所动,甚至是任其生长。对于魅族的品牌建设而言,是极其危险的,是急需魅族去克服与妥善解决的。在此、我依旧想用在《熟悉的陌生人:越来越小米化的魅族》一文中的结语对魅族说勿忘初心。

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